ما هي أنواع البروشور المستخدمة بالإعلانات وأهم البرامج لتصميمها 

تتنوع وسائل الإعلان بالعصر الحالي، ويصعب الاستغناء عنها عند بدء الحملات الإعلانية، ومن أشهرها البروشور بمختلف تصاميمه، فإن كنت تسعى لنشر الوعي حول منتجك الجديد أو شركتك، فلن تجد أفضل منه يعبر عن شركتك، أو يوضح كافة المعلومات عن منتجك، لذا هو أقوى الوسائل الإعلانية المقروءة، وأكثرهم فائدة، وعليك معرفة كيفية تصميمه، وماهي انواع البروشور؟ وأين تجده وأهم مميزاته، للاستفادة منه بحملتك الإعلانية القادمة.

ما هي أنواع البروشور؟

تستطيع الآن الاعتماد على أنواعًا متعددة من البروشور، وتجربة تصاميم مختلفة، ويعود تنوعه لاختلاف أنواع الطيات به، وهي:

• ½ أضعاف الورقة: يطوى فيها الطرف الأطول بورقة البروشور إلى نصفين، ومساحة الكتابة على الطيات تسمح بعرض العروض التقديمية الأساسية لعملًا ما، أو معلومات هامة واضحة، ويدرك المرء المحتوى بمجرد النظر لمظهر البروشور.

• ثلاث طيات: توضع لوحة قصيرة بداخل ثنية من الألواح  الأخرى، وهي أكثر الطيات المستخدمة في التسويق للمنتجات والأعمال التجارية.

• طية حرف Z: تطوى لوحة ورقة البروشور ثلاث مرات على مسافات متساوية؛ لكن باتجاهات متعاكسة.

• طية البوابة: اللوحة المستخدمة به أكبر من الألواح الأخرى، لأنها تهتم بعرض أكبر قدر من المعلومات، مع الرسومات البيانية، ولقراءتها عليك فتح اللوحة كأنها باب.

• طية متوازية من 4 لوحات: هو لوحة طويت نصف طية بداخل نصف طية أخرى، ويستخدم للترويج نوعية محددة من المنتجات، أو برامج الأحداث.

• ثنية البوابة المغلقة: تتكون من لوحين مثبتين داخل نصف طية، لذا يفتح بالبداية كنصف ثنية؛ ثم تفتح البوابة، وهو البروشور الأمثل للعروض التقديمية.

• طية الأكورديون: مشابهًا لطيه Z، ويتكون من أربع لوحات وليس ثلاث، وهو الأمثل للتصاميم كثيرة المعلومات.

• لفة الأضعاف: تطوى نصف طية داخل نصف طية أخرى، وملائم عند تصميم كتيب تعليمات أو بعض الدروس التعليمية.

• ثنية الربع: يطوى الطرف الطويل من اللوحة للنصف، ثم يطوى الطرف الطويل الجديد للنصف مرة أخرى،ويترك الجزء الداخلي فارغ، ويلائم الدعوات والقوائم.

كيفية تصميم البروشور بالخطوات

هناك أسلوبًا مميزًا يلزم اتباعه عند تصميم انواع البروشور المختلفة، لضمان تحقيق الأهداف المصمم من أجلها، وأهم الخطوات المتبعة:

1. حدد الجمهور المهتم بالخدمة أو المنتج المقدم، مع مراعاة عمر الفئة العمرية، وذوقها واهتماماتها.
2. اختر الأشكال والألوان المناسبة للبروشور، وحدد حجمه ونوع الورق المستخدم، وكيفية توزيعه، وعدد طياته.
3. استهدف نوعية المعلومات المتضمن عليها البروشور، لأن كل نوع يختلف عن الأخر وفقَا لنوعية المعلومات، وتحديد الرسوم البيانية المستخدمة والإرشادات والصور والشعارات.
4. ضع محتوى بسيط مختصر وشامل، ونسقه مع المظهر العام للبروشور لتحصل على أداة تسويق عالية الجودة.

نصائح عند كتابة محتوى البروشور 

اهتم مصممين البروشور بإيضاح أهم النصائح اللازمة عند كتابته، لتجنب الأخطاء المؤدية لنفور الفئة المستهدفة من منتجك، ومن أهمها:

• استخدام جمل قصيرة موجزة، ومصطلحات مفهومة. 
• انتقاء كلمات واضحة ويسهل فهمها، والبعد عن المصطلحات المركبة.
• أختر جملًا وكلمات لم تستخدم من قبل، لجذب انتباه القارئ.
• لا تكرر العبارات أو الأفكار أو تعيد صياغتها بأسلوب آخر.
• اكتسب مصداقية الفئة المستهدفة عبر عرض معلومات صحيحة وسليمة لا شائبة فيها.
• البعد عن الأخطاء الإملائية أو المطبعية، لأنها دلالة على عدم المهنية.
• اعتمد على الجمل المبنية للمعلوم، وتجنب صيغة المبني للمجهول، لجذب انتباه الجمهور لأطول فترة ممكنة خلال القراءة.

أنواع الورق المستخدم للبروشور

يحتاج البروشور للبقاء فترات طويلة؛ لذا يفضل الاعتماد على أوراق عالية الجودة، يمكن الاحتفاظ بها لأطول مدة ممكنة، ومغلفة بشكل صحيح؛ ويختار الورق وفقًا للهدف من البروشور، فمثلًا الورق:

• اللامع: يستخدم عند كثرة الصور بالبروشور، ويؤخذ عليه ارتفاع تكلفته.
• المطفي: يلائم البروشورات المليئة بالنصوص.

ما هو مقاس البروشور؟

يؤثر مقاس ورق البروشور على مدى احتوائه للمعلومات، ويمكنك الاختيار من بين 3 أحجام للورق معروفة عالميًا، وهي: 

• A3 (29.7×42.0) سم.
• A4 (21.0×29.7) سم.
• A5  (14.8×21.0) سم.

أهم مكونات البروشور

تختلف مكونات البرشور وفقًا لأنواعها المختلفة، فيختلف البروشور المصمم للإعلان عن منتج عن نظيره المصمم لشركة، فمثلًا يحتوي بروشور الشركة على:

• صورة عالية الجودة عن شعار الشركة.
• إسم الشركة.
• معلومات التواصل مع الشركة، مثل العنوان، وأرقام الهاتف، والبريد الإلكتروني.
• معلومات نصية تعريفية عن الشركة.
• صور للخدمات أو المنتجات المقدمة.
• أشكال ورسوم بيانية ضرورية للفئة المستهدفة -إن وجدت-.

أبرز تسعة مميزات في البروشور

شاع استخدام البروشور كمادة إعلانية مؤخرًا، لأنه يتميز عن بقية الوسائل الإعلانية، بعدة مزايا، وأهمها:

1. متعدد الاستخدامات.
2. أكثر اقتصادًا.
3. يستهدف فئة بعينها.
4. يتضمن معلومات مرتبطة بالفئة المستهدفة.
5. محتواه واضح ومفهوم وصحيح خالي من الأخطاء الإملائية والعلمية.
6. تصميمه جذاب وديناميكي ومتناسق مع الهدف الأساسي منه.
7. النصوص المستخدمة به قصيرة وهادفة.
8. به فهرس لتسهيل الوصول للمعلومات على القارئ.
9. سهولة استخدام الرسوم البيانية والأشكال والصور.

الفرق بين البروشور والبوستر والفلاير

يخلط البعض بين البروشور والبوستر والفلاير، ويعتقدون أنهم شيئًا واحدًا؛ لكن بالحقيقة هناك فروقًا شاسعة بينهم، وهي:

• البوستر poster "الملصق": هدفه الإعلان عن خدمة أو منتج، بالشوارع أو المحلات، ويصمم بألوان زاهية وقوية جذابة، وبحجم A4.
• الفلاير flyer "النشرة": إعلان ورقي مقدم لعملاء متجر أو مؤسسة ما، بهدف التعريف بالعروض أو الخدمات المقدمة.
• البروشور brochure "مجلة صغيرة": يشتهر بأسم كتالوج أيضًا، وبه معلومات وافية مبسطة عن منتج أو خدمة أو شركة.

أسئلة شائعة

ما هو البروشور؟

كتيب به وصف أو إعلان عن مادة استهلاكية، ويتكون من عدة صفحات مطوية، مختارة من أجود أنواع الورق، والهدف منه إجراء دعايا لمنتج أو شركة؛ وأصبح من أشهر أدوات التسويق.

كم عدد صفحات البروشور؟

تتراوح الصفحات بين 8 إلى36 صفحة، وفقًا لمقاس الورق المستخدم، فإن كان مقاسه A4 تتراوح الصفحات بين 8: 20 صفحة، أما الحجم المربع عدد الصفحات يبلغ 18 صفحة.

ما هي البرامج المستخدمة في تصميم البروشور؟

يمكنك تصميم بروشور طباعي أو إليكتروني بواسطة البرامج التالية:

• Adobe Illustrator.
• Adobe InDesign.
• Adobe Spark.
• كانفا Canva.
• Scribus.
• CorelDraw.
• Adobe Photoshop.